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🗣 Wd提问: 关键字广告再营销设置

🤖 Ai回答:
关键字广告再营销设置通常是指在搜索引擎广告(如Google Ads、百度推广等)中,结合“再营销”(Remarketing)功能,针对曾经访问过网站或与广告互动过的用户,通过关键字定向投放广告,以提高转化率和品牌复访。

以下是设置关键字广告再营销的基本步骤(以Google Ads为例):

1、设置再营销受众群组:
在Google Ads账户中,进入“工具与设置” “受众管理器” “受众”。
创建新的受众群组,例如“过去30天访问过产品页的用户”。
选择“网站访问者”类型,设置Cookie保留期(如30/60/90天),并定义具体页面规则(如URL包含“/product”)。
部署再营销代码(Google Tag Manager 或手动添加全局站点标签)到网站所有页面。

2、创建再营销广告系列:
新建广告系列,选择“搜索”或“展示”网络(根据需求)。
在“受众”设置中,选择“再营销受众”,并添加你之前创建的受众群组。
可选:设置“受众细分”或“排除人群”(如已购买用户)。

3、关键字策略设置:
在广告组中,添加与目标受众兴趣相关的精准关键字。
建议使用长尾词、品牌词或高意图词(如“购买XX产品”、“XX产品评测”)。
启用“增强型 CPC”或“目标 CPA”出价策略,优化转化。

4、广告创意优化:
使用动态再营销广告(如商品Feed),自动展示用户曾浏览的商品。
广告文案中加入个性化提示,如“您之前看过的XX,现在有折扣!”
添加号召性用语(CTA),如“立即回购”、“限时优惠”。

5、测试与优化:
A/B测试不同广告文案、关键字组合、出价策略。
监控“再营销受众”的点击率(CTR)、转化率、每次转化费用(CPA)。
根据数据调整受众范围、关键字匹配方式(广泛/词组/精确)。

注意事项:
遵守隐私政策与GDPR/CCPA等法规,提供退出选项。
不要过度打扰用户,设置合理的频次上限(如每天最多展示3次)。
结合其他渠道(如邮件、社交媒体)进行跨渠道再营销。

如果你使用的是百度推广或其他平台,操作界面略有不同,但核心逻辑一致:先定义受众 → 绑定广告系列 → 设置关键字与出价 → 优化创意与效果。

如需针对特定平台(如百度、阿里妈妈、Facebook)的具体设置指导,请告知平台名称,我可以提供更详细的配置流程。

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