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🗣 Wd提问: 关键字广告再营销设置

🤖 Ai回答:
关键字广告再营销设置通常是指在搜索引擎广告（如Google Ads、百度推广等）中，结合“再营销”（Remarketing）功能，针对曾经访问过网站或与广告互动过的用户，通过关键字定向投放广告，以提高转化率和品牌复访。

以下是设置关键字广告再营销的基本步骤（以Google Ads为例）：

1、设置再营销受众群组：
在Google Ads账户中，进入“工具与设置” “受众管理器” “受众”。
创建新的受众群组，例如“过去30天访问过产品页的用户”。
选择“网站访问者”类型，设置Cookie保留期（如30/60/90天），并定义具体页面规则（如URL包含“/product”）。
部署再营销代码（Google Tag Manager 或手动添加全局站点标签）到网站所有页面。

2、创建再营销广告系列：
新建广告系列，选择“搜索”或“展示”网络（根据需求）。
在“受众”设置中，选择“再营销受众”，并添加你之前创建的受众群组。
可选：设置“受众细分”或“排除人群”（如已购买用户）。

3、关键字策略设置：
在广告组中，添加与目标受众兴趣相关的精准关键字。
建议使用长尾词、品牌词或高意图词（如“购买XX产品”、“XX产品评测”）。
启用“增强型 CPC”或“目标 CPA”出价策略，优化转化。

4、广告创意优化：
使用动态再营销广告（如商品Feed），自动展示用户曾浏览的商品。
广告文案中加入个性化提示，如“您之前看过的XX，现在有折扣！”
添加号召性用语（CTA），如“立即回购”、“限时优惠”。

5、测试与优化：
A/B测试不同广告文案、关键字组合、出价策略。
监控“再营销受众”的点击率（CTR）、转化率、每次转化费用（CPA）。
根据数据调整受众范围、关键字匹配方式（广泛/词组/精确）。

注意事项：
遵守隐私政策与GDPR/CCPA等法规，提供退出选项。
不要过度打扰用户，设置合理的频次上限（如每天最多展示3次）。
结合其他渠道（如邮件、社交媒体）进行跨渠道再营销。

如果你使用的是百度推广或其他平台，操作界面略有不同，但核心逻辑一致：先定义受众 → 绑定广告系列 → 设置关键字与出价 → 优化创意与效果。

如需针对特定平台（如百度、阿里妈妈、Facebook）的具体设置指导，请告知平台名称，我可以提供更详细的配置流程。

Ai作答

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